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项立刚的博客

 
 
 

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关于我

中国通信业知名观察家。长期观察、研究中国IT业和通信业,对于电信业的发展、电信管制政策、电信业的发展趋势、SP产业的发展策略、3G技术和业务都有深入研究。熟悉通信业的组织结构、运作模式,了解通信技术发展历程,对通信业新技术有全面了解,经常对通信业热点问题有独到见解。曾被媒体评为“燕京大写手”“最佳产业推动者”“影响中国IT业TOP100人物”等。2000年创办《通信世界》周刊,短时间带领《通信世界》成为通信业最具影响力的媒体,曾任《通信世界》周刊的社长兼总编。北京邮电大学世纪学院兼职教授。

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iAD靠什么吸引用户打开这个应用?  

2010-04-09 09:38:00|  分类: 行业技术 |  标签: |举报 |字号 订阅

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iAD靠什么吸引用户打开这个应用?

 

今晨,苹果公司发布了最新的iPhone OS4,对于苹果迷们来说这是非常令人期待的,这次新的操作系统进行了七大方面的改进。而其中我最为关注的是iAD。

对于手机网的发展,很多人一直非常看好广告的模式,我想原因有三:一是,互联网的发展,最初的商业模式,基本上就是广告模式。二是,手机的用户量确实非常大,目前中国的手机用户差不多是PC用户的两部。三是,手机可以进行精准的有指向的投放。

对于手机的广告模式,我却有点怀疑,原因也有三:一是,不是所有的模式都可以照搬,互联网的模式未必就能搬到手机上,这需要了解手机的体验和感觉。二是,手机屏幕非常小,如果在屏幕上广告占据了较大的位置,会很影响体验,如果广告位大小,很难达到效果。三是,被强制携带的手机,广告的骚扰程度非常高,消费者的抵触情绪会很强,广告的效果差。

当然,我也相信广告会有一定的空间,即使空间小,也有小的空间。

这次苹果公司的iAD推出,就是要在手机上建立起一个广告的平台,自然我关心它是如何运作的,它在手机上是如何呈现,运作的机制是什么?

网上查了一些信息,说实话,现在的信息是不全面的,对于运行机制了解还是不太全面,我们只知道它是苹果提供的一个广告台,苹果是和广告商四六分帐的,它可能是和一个应用一样的程序,用一个客户端安装在用户的手机上,也许iphone手机被内置了,比如象音乐和天气的客户端一样。用户打开这个程序,就可以通过联网的方式,看到各种有意思的广告,我想通过远程控制技术,是可以进行监控和记录,这个用户看了哪个广告,看了多长时间,根据这些,可以和广告商进行分帐,向广告主的收费也是更加有依据。

是不是我描述的准确,现在我不敢保证,我只能依据我所知道的情况,拼凑出我的感觉。也欢迎更多了解情况的人,给我提供有价值的参考。

这样我有这些的一些疑问:

用户为什么要装这个程序?难道我们还真是喜欢看广告吗?

即使已经安装了这个程序,它是内置的,我们安装了iPhone OS4,就已经被安装了,我们愿意打开这个程序吗?我们能喜欢上没有事情时,以看广告为乐吗?有什么办法能吸引用户打开。

打开iAD必须是要联网的,联网就需要数据流量,谁会为这些数据量付费?没有人为其付费,用户为什么要打开这个广告播放程序?

不管我怎么有疑问,我想这个iAD有一个令我喜欢的东西就是,广告就是广告,清清楚楚,而不是内容塞了广告,让我分不清什么是内容什么广告,或是我正看内容时,或是做某个应用时有广告来折腾我,我想这是一个非常非常重要的原则,这是尊重用户的原则。其次对于广告的制作者提出一严峻的挑战,创意呀,创意呀,好的创意,广告我也愿意看的,没有创意,恶心的广告,象“送礼就送脑白金”,打死我也不看。这些方面我们中国广告人是不是要认真思考一下,我们的创意在哪里?怎么能让用户看?说到这里我对苹果又是充满了尊敬,这样的平台前提可能就是对于广告创意的信心。我们有吗?(文/飞象网项立刚 xiangligang@gmail.com 中国通信第一网 飞象网 手机访问飞象网 wap.cctime.com)

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