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关于我

中国通信业知名观察家。长期观察、研究中国IT业和通信业,对于电信业的发展、电信管制政策、电信业的发展趋势、SP产业的发展策略、3G技术和业务都有深入研究。熟悉通信业的组织结构、运作模式,了解通信技术发展历程,对通信业新技术有全面了解,经常对通信业热点问题有独到见解。曾被媒体评为“燕京大写手”“最佳产业推动者”“影响中国IT业TOP100人物”等。2000年创办《通信世界》周刊,短时间带领《通信世界》成为通信业最具影响力的媒体,曾任《通信世界》周刊的社长兼总编。北京邮电大学世纪学院兼职教授。

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我为什么免费给ipad做了一个大广告?  

2010-05-18 11:38:00|  分类: 行业技术 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我为什么免费给ipad做了一个大广告?

 

昨天参加了央视一期《对话》节目的录制,谈的是电子书,请了中国移动手机阅读基地、汉王和盛大文学的嘉宾,我和易观的于总、维旺明的韩总、外研社的于社长做点评的嘉宾,一起讨论电子书的未来的发展。节目情况,总是要播出的,大家可以一看,说一个其中的场景,就是在谈产品时,我自然说到正在兴起的平板电脑,其实这个环节是设计好的,我拿出来早已经准备好的ipad,给大家演示了一些确实有非常震憾力一些功能,台上一直非常有底气的刘总,也只能承认,IPAD确实有很多功能做得很好。

很多电视节目都是植入广告,我可以负责地说,这个环节不仅没有收到苹果的广告费,我自己的这个ipad还是我自己花了4800元,在网上购买的。这样的一个节目里,我专门地介绍这个产品,突出它的功能,要是收广告费,可能要的价格十万八万也不一定能下来。但是为什么ipad就有这样的机会,我心甘情愿地做说这个产品,而央视也允许我为ipad做这个广告呢?只有一点,产品,不服气不行!

其实说起来,现在做一个产品,你能做,我也能做出来,能不能做到,现在的技术发展,我做一个同样,做到80%的相似,甚至95%的相似,这都有可能,都不是一件难事,难的是什么?难就难在这20%,甚至5%。我们一直接说美国人的创新,为什么美国人能创新,因为美国有一批企业家,直到今天,即使是资本市场的冲击,是有很多人发了财,做了首富,这些人有永不动摇的信心,就是把自己的产品做好,不断地做到极致,做得最深入,最细致,最有创造力。这其中非常有代表性的就是苹果还有google。苹果的产品线多不多?不多,只集中在几个领域,产品没有多少,它的所有正在市场上流动的产品,可能不及中国一个中型企业,但是苹果是每做一款产品,就是这个领域最顶级的产品,它用最强大的市场营销手段,最有冲击力的市场行为,获得了市场的认为。昨天我提到的电子书,我们做一个电子书,能显示,能翻页,效果还不错,就行了。苹果做的是,要在这个电子阅读器上,做出读纸质书的感觉,每翻一页的感觉和我们用手翻一页书的感觉完全相同,甚至还多了一份酷,一点优雅和闲适,翻页过去时,书页另一面的字也会透过来。

这些真的必要吗?对一个电子阅读器好象是真的没有必要,对于一个有着最好用户的体验的时尚产品,却是真有非常有必要。我们的差距在什么地方?就是在这个地方。

这些年,我们在技术上已经有非常多的进步了,中国的制造企业也真是越来越强大了,但是我们的问题在什么地方,大家的心真是太浮躁了,企业一有成绩,就想的是上市,是业绩,而沉下心来认真拼产品的企业有几个?没有几个,市场的成功,就是广告,就是价格。只要市场一出现转换,我们就垮了。

很长时间以来,我们都在说,美国人是创新,我们是山寨,难道我们要永远靠山寨下去?这需要我们渐渐产生出有定力,能坚持的企业家。当然,这还是说起来容易,做起来难,不过还是需要真有人来做。(文/3G产业联盟秘书长  项立刚 xiangligang@gmail.com  中国通信第一网 飞象网 

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