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项立刚的博客

 
 
 

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中国通信业知名观察家。长期观察、研究中国IT业和通信业,对于电信业的发展、电信管制政策、电信业的发展趋势、SP产业的发展策略、3G技术和业务都有深入研究。熟悉通信业的组织结构、运作模式,了解通信技术发展历程,对通信业新技术有全面了解,经常对通信业热点问题有独到见解。曾被媒体评为“燕京大写手”“最佳产业推动者”“影响中国IT业TOP100人物”等。2000年创办《通信世界》周刊,短时间带领《通信世界》成为通信业最具影响力的媒体,曾任《通信世界》周刊的社长兼总编。北京邮电大学世纪学院兼职教授。

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Ipad对于杂志业的革命  

2010-05-21 14:34:00|  分类: 行业技术 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Ipad对于杂志业的革命

 

十几年前,当互联网开始兴起时,互联网会对媒体有冲击,大家都在叫狼要来,不过过了几年,发现狼并没有来,或是狼来了,咬的人不同。三年前,作为一个通信业很成功的行业媒体的总编,我还是放弃了自己的杂志,其中非常重要的原因,对于行业媒体而言,纸的时代要过去了,我守着这块地方,可能就是慢慢等死,所以是毅然出来一搏。近一两年,很多新闻纸的媒体已经面临了压力和挑战,互联网的兴起,大大压缩了大家的生存空间。我也看到更多的媒体人在一个个离开,最近,我们也听到美国的《新闻周刊》要被卖掉的消息。我相信,再过三至五年,可能纸质的新闻纸媒体还会被大大压缩生存空间。

然而,这个过程中,我一直有这样的一个感觉,就是高档的杂志是不会被互联网打败的,因为这样一本杂志,它有阅读的快感,精美的图片,只能用铜版纸印刷,而且其实很多读这些杂志的人,并不是为了获得信息,那是一种身份的象征,一个已经很有钱,时尚起来的富婆真的未必要去读什么《时尚》杂志,而这类杂志的主要读者却是大学毕业三年左右的年轻女性,她们离时尚人群还有一定的距离,但是她们正在努力时尚起来。我讲课时,常说一个感觉,这样的女孩在地铁是要看一本时尚类的杂志的,这样她和身边那个民工的感觉完全不一样。显然互联网上的杂志满足不了这样的功效。

很长时间我一直在想,如果互联网的冲击下,最后留下的杂志,那一定是时尚类的高档杂志。但是,ipad的出现,彻底改变了这样的格局。

首先,ipad这样一个阅读器的出现,它就是一个时尚的象征,苹果一直用一个封闭的系统,最成功的工业设计,强大的市场活动和有创意的市场行为,把自己的产品塑造成一个标志物,这就是为什么苹果FANS疯狂而无理智的原因,但是,正是这样的一个结果,让苹果的产品成为一个人群的区隔。价格并不问题,价格太便宜了才是问题,正是略高,咬咬牙才能买得起的价格,才让那些初级白领和准白领们,在用这样的产品时,有一种不同的感觉。而且ipad的设计和外观的感觉,足以让很多人回头和关注。我想,对于很多准时尚一族而言,一个很酷的ipad就是让他们有了看铜版杂志的感觉。

其次,ipad的出现,对于同档杂志的展现确实有了革命性的突破,在互联网上,我们电脑去阅读一些电子杂志时,因为需要用浏览器,其实经常受到一些干扰,很难有高档杂志的冲击力。但是ipad却不然,它不是用浏览器,通过客户端,把一本杂志最天衣无缝地展现在屏幕上,而且可以配合音乐和视频。而精美的图片和版面设计都可以通过阅读器非常完美地展现,而它的屏幕因为更大,也更近,冲击力和表现力都是非常好,用ipad看一本时尚杂志,不但不会破坏杂志原有的效果,甚至比纸质的效果更好,更有特色。这一直是PC和手机很难实现的效果。

Ipad强大的地方,杂志可以随时下载,你有更多的选择,我们再也不需要苦等一本杂志的出版,即使你远在西藏,也不怕路途的影响。

我想,对于做高档杂志的杂志社而言,ipad是一次冲击,同时也是一次机会,一方面它对于杂志的销售量将会形成很大的冲击,另一方面,它也可以让你的杂志被更多的人方便地看到,如果将杂志电子化,是自己做客户端,还是和集成商合作,如何定价,怎么建立商业模式和收费体系,广告是不是还是主要的收入来源,广告怎么呈现,这些都是复杂的问题,也是我们需要进行观察和研究的。(文/3G产业联盟秘书长  项立刚 xiangligang@gmail.com  中国通信第一网 飞象网 

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