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项立刚的博客

 
 
 

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中国通信业知名观察家。长期观察、研究中国IT业和通信业,对于电信业的发展、电信管制政策、电信业的发展趋势、SP产业的发展策略、3G技术和业务都有深入研究。熟悉通信业的组织结构、运作模式,了解通信技术发展历程,对通信业新技术有全面了解,经常对通信业热点问题有独到见解。曾被媒体评为“燕京大写手”“最佳产业推动者”“影响中国IT业TOP100人物”等。2000年创办《通信世界》周刊,短时间带领《通信世界》成为通信业最具影响力的媒体,曾任《通信世界》周刊的社长兼总编。北京邮电大学世纪学院兼职教授。

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流量经营进入打造流量新生态的关键期  

2016-08-18 11:55:00|  分类: 杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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?据悉,以“流量 新生态”为主题的2016流量开放合作大会将于2016年8月19日在北京千禧大酒店举办。届时,国内三大运营商、虚拟运营商、包括BAT等在内的互联网公司、第三方渠道商以及行业专家代表将齐聚一堂,共同探讨在商业与技术双重驱动下流量生态系统的构建与合作。

流量经营是近年来电信运营商进行业务模式创新的一个关键工作,当传统的以语音为主收入已经持续走低的情况下,基于流量经营的收入占比在持续提升在这种情况下,电信运营商如何更加有效的开展流量经营是一个关键。可以说,这也决定了电信运营商发展前景的至关重要的一环。

因此,对于电信运营商而言,在流量资费价格同时处于持续走低通道下,如何更加有效开展流量经营工作,让流量产生更高的附加值,这已经成为流量经营创新工作首要解决的问题。

电信运营商拥有最基础最为刚需的移动流量入口资源,这些资源和内容进行叠加、融合,还是可以基于电信运营商的特殊能力去推动新的模式的,同时结合更加灵活市场化的组织架构和考核激励方式,在全流量经营时代,还是有机会开拓获得新商机的。这个新的商机,在笔者看来,就是在流量经营时代,要学习互联网的开放、共享、协作等的精神,以打造流量业务生态为根本。可以说,电信运营商已经处于打造流量经营新生态的关键时期。

从三大基础电信运营商在流量经营创新方面的工作成效来看,显然,中国电信在流量经营的生态体系构建上,已经走在了同行的前面。2013年8月份,中国电信就成立了以流量后向经营为主要创新点之一的机构——中国电信综合平台开发运营中心。该中心在成立不到两年的时间,就先后推出了流量宝、流量800等一系列基于流量后向模式创新的产品,在流量的可交易、可转让、可转赠、三网流量通行通兑、流量货币化等方面都具有开拓性的创新。同时,依托中国电信的统一帐号体系和流量能力开放体系,与包括BAT等在内的上千家互联网企业开展了各类基于流量内容一体化的融合营销创新等活动,从而获得了高于基础流量的增值服务收入。与此同时,包括快消行业、房地产、银行金融行业等一批传统行业的企业,也都开始依托基于移动流量入口的精准营销合作。

与此同时,综合平台开发运营中心基于多年对基础电信网络能力的整合,具备了一点接入,中国电信全网乃至中国移动、中国联通网络服务的同时接入服务的系统能力整合工作,从而能够为第三方流量营销平台提供更加有效的对接服务。进而进一步延伸了流量经营生态构建的面。

而8月19日的流量合作开放大会,主办方也是中国电信综合平台开发运营中心。而且这已经是该行业领域的第二次合作大会。因此,个人完全有理由相信,在各方的积极努力下,流量经营的新生态一定会得到包括中国移动、中国联通等基础电信服务商以及全行业的更多重视。进而把新生态工作推向一个新的阶段。

随着移动互联网应用普及的全面深入,仅仅是微博和微信两大应用,就已经催生了两大基本的业务生态体系。,微博一个设置的改变,就给电信运营商带来巨大收入,这就是把微博的视频从只能看到截图,改变为自动播放机制。以前我们看到一个微博上视频,这个视频是一个截图,用户想看,必须要去点,事实上绝大多数用户都不会自己去点的,所以微博上的视频很少有人打开。但是换成了自动播放机制时,只要打开微博视频就自动播放,我们都知道,一个视频的流量有多少?而微信的出现,更是革命性的拉高了流量。不仅是我们现在每个人都在用微信,微信和大量其它应用不同的机制是,它不是让你上网去访问某个网站,查看内容,比如微博就是上网访问,前面有人发的内容,你没看到,就可以被顶过去,你永远不会看到了。微信的机制是,把所有的内容,都推送到你的手机上,如果你是一个社交达人,已经装了数百个群的话,毫无疑问,每天被推到你的手机上信息就有几万条,甚至几十万条之多,这些信息都是什么?都是流量,它带来的流量提升,远远超过电信运营商自身的基地。

因此,我们也可以注意到,随着微博、微信等移动应用的出现,互联网应用已经深刻改变了我们的生活。但是,改变的越深刻,我们对于电信运营商的网络接入的流量的依赖也就越重。对于电信运营商而言,学习微博和微信两大平台,电信运营商围绕网络管道,提升网络的智能化水平,按照综合平台这种更加互联网化和市场化的架构,对内把各种能力汇聚,对外将汇聚的能力开放输出,这样就可以打造一个更大更基础的新业务生态。而这,也应该是流量开放合作大会,需要首先倡导的。尤其是当三大运营商还处于比较激烈的竞争冲突关系下,更需要有这样更加有高度的前瞻性设计去推动流量新生态的发展。

据中国信息通信研究院发布的数据,2016年4G用户预计将超过7亿户,占移动用户比例将突破50%;与此同 时,移动数据流量也迎来了爆发式的增长,无论是从使用频次、占用时间、对工作和生活重要性来看,数据流量业务都已超过语音和短信等业务,成为手机用户的第 一需求。工信部监测的数据显示,2016年6月当月户均移动互联网接入流量已达到707.3M,比上年年末提高了140.2M。移动互联网的迅猛发展给运 营商开拓了流量经营这片蓝海。

今年7月15日召开的“2016年天翼智能终端交易博览会”上,中国电信董事长杨杰先生透露,中国电信将率先推出全流量计费(语音、短信折合为流量,统一计费)。毋庸置疑,随着运营商提速降费进程的推进和5G时代日益临近,流量经营将迎来井喷式的增长点。

综上,对于运营商,深挖渠道与内容的价值,打造流量新业态重要性日益浮现。作为国内三大运营商之一,流量经营创 新的先行者,中国电信在过去的几年里,率先尝试流量经营创新,通过流量红包等移动互联网方式挖掘流量的开放价值。2016年,中国电信深耕流量经营,依托 流量宝、天翼流量800等产品,打通B端和C端的服务渠道,积极向后向流量业务生态系统构建迈进。

中国电信综合平台负责人表示,“流量经营” 已成为移动互联网形势下,行业争抢的一个巨大风口,中国电信综合平台开发运营中心着力建设以智能管道为基础、以统一帐号为核心,整合通信、支付、定位、内容和应用等能力,融合国内外知名互联网企业优势资源的创新互联网综合平台,并且在新平台的基础上,试水流量后向经营、账号经营等新业务模式,且日益受到了业界的关注和响应。随着 “互联网 ”时代的到来,对互联网应用创新的拉动必将更加迅猛,新的互联网产品生态圈不断形成,各类互联网企业将开发更多、更新的产品。要想全面满足他们的流量需求,就需要互联网通信行业与各行业的相互融合、协同创新。这就是我们所说的“新生态”,其核心理念是“分享经济”。国家在这个时候提出发展“分享经济”,跟我们“流量 新生态”的中心思想是一致的,作为运营商,不仅会在流量产生、加工服务、增值输出3  等各个环节中帮助企业客户和用户实现更高的价值变现,也会进一步借助多样化的产品和服务向生态化迈进。这也是中国电信举办2016流量开放合作大会,并倡导“流量 新生态”的意义所在。

如此利好背景下,运营商提出 “大流量新生态”的大跨步发展着实有十分重要的现实意义。

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